Короткий ответ: кнопки «перенести кампании из Директа в VK Рекламу» не существует. Ни официального импорта, ни конвертера у площадки нет. Но перенести структуру за несколько часов реально, если понимать, что именно переносится, а что придётся придумывать заново.
Статья написана для ситуации, в которой многие оказались в октябре 2026 года: кабинет Директа недоступен, трафик нужен сегодня, разбираться в новой платформе некогда.
Что переносится, а что нет
| Из Директа | В VK Рекламу | Комментарий |
|---|---|---|
| Ключевые фразы | Частично | Контекстный таргетинг по запросам есть, но работает иначе: это интерес, а не показ по запросу |
| Минус-слова | Частично | Применяются к контекстному таргетингу, не ко всем форматам |
| Тексты объявлений | Да, вручную | Лимиты символов другие, тексты придётся сокращать |
| Картинки | Да, вручную | Требования к размерам отличаются |
| Быстрые ссылки | Нет | Аналога нет |
| Корректировки ставок | Нет | Другая модель таргетинга |
| Цели и статистика | Нет | Нужен пиксель VK, обучение начинается с нуля |
| История обучения стратегий | Нет | Это главная потеря при переезде |
Последняя строка важнее остальных. Кампания в Директе, которая обучалась полгода, в VK превращается в новую кампанию без истории. Первые две недели она будет работать хуже, и это не ошибка настройки.
Шаг 1. Выгрузите структуру из Директа
Пока кабинет работает, заберите данные. Через веб-интерфейс это Мастер отчётов и выгрузка кампаний в Excel. Через API это один запрос на структуру кампании: группы, фразы, объявления, минус-слова.
Нужны четыре вещи:
- список ключевых фраз с расходом и конверсиями за последние 90 дней;
- тексты объявлений, которые показали лучший CTR;
- список минус-слов;
- отчёт по поисковым запросам: он покажет, как люди реально формулируют потребность.
Если кабинет недоступен, остаётся API. У нас в AdCab структура кампании забирается одной фразой в чате, и это работало в дни, когда веб-кабинет не открывался.
Шаг 2. Переведите семантику в таргетинги
Главная ошибка переезжающих: они пытаются перенести ключевые фразы один в один. В VK Рекламе контекстный таргетинг существует, но работает иначе. Человек не вводит запрос в момент показа: платформа смотрит, что он искал и чем интересовался раньше.
Практический подход:
Берите фразы, которые принесли конверсии, а не все подряд. Из списка на 2000 фраз в VK имеет смысл перенести 50–200 самых результативных. Остальное создаст шум.
Группируйте по смыслу, а не по точному вхождению. «Купить диван недорого» и «дешёвые диваны» в Директе были разными фразами с разными ставками. В VK это один интерес.
Период поиска настраивайте под цикл сделки. Для срочных услуг имеет смысл короткий период, для дорогих покупок длинный.
Добавьте интересы и look-alike. В Директе этого слоя не было, а в VK он часто работает лучше контекстного таргетинга.
Шаг 3. Пересоберите объявления
Тексты из Директа в VK не влезут по формату. В Директе заголовок до 56 символов и текст до 81, и объявление читают в выдаче, когда человек уже что-то ищет. В VK объявление догоняет человека в ленте, и заходы вроде «Купить окна в Москве» там не работают.
Что меняется на практике:
- заголовок перестаёт быть ключевой фразой и становится обращением к проблеме;
- картинка важнее текста: в ленте сначала смотрят на неё;
- нужен более явный повод кликнуть именно сейчас.
Берите из Директа смысл лучших объявлений, а не их формулировки.
Шаг 4. Поставьте пиксель и настройте события
Без этого шага всё остальное бессмысленно. Пиксель VK ставится на сайт отдельно от счётчика Метрики, события настраиваются заново. Алгоритмы VK учатся на своих данных, и цели Метрики им недоступны.
Минимальный набор: событие на отправку формы, на звонок, на оплату. Если у вас уже настроены цели в Метрике, вы знаете, что именно считать заявкой, и это экономит время.
Шаг 5. Заложите бюджет на обучение
Здесь честная оценка, которая многим не понравится. Специалисты по VK Рекламе обычно говорят, что заходить в платформу с бюджетом меньше 120 000 рублей в месяц смысла мало: алгоритму нужно достаточно данных, чтобы обучиться.
Слишком жёсткие ограничения по ставкам на старте мешают обучению. Первые 7–14 дней стоит дать алгоритму свободу и оценивать результат не по первым дням, а по второй неделе.
Чего делать не нужно
Не переносите всё разом. Начните с одной кампании на самый прибыльный сегмент. Если он не окупается в VK, остальные тоже не окупятся.
Не копируйте структуру Директа. Двадцать групп по две фразы в каждой, нормальные для поиска, в VK раздробят данные так, что ни одна группа не наберёт статистики.
Не отключайте Директ сразу. Даже после аварии. Правильная цель переноса это второй канал, а не замена одного единственного кабинета другим единственным.
Сколько это занимает
При готовой выгрузке из Директа: 2–4 часа на первую кампанию, включая пиксель и креативы. Ещё 7–14 дней на обучение, прежде чем цифры станут показательными.
Если нужно быстрее, сокращайте охват задачи: одна кампания, один сегмент, три объявления. Это лучше, чем переносить всё и получить кашу.
Как ускорить перенос
Рутинную часть можно отдать ИИ. Через коннектор AdCab Яндекс Директ и VK Реклама подключаются к одному чату: можно попросить выгрузить фразы с конверсиями из Директа, сгруппировать их по смыслу и собрать на их основе черновик кампании в VK. Любое изменение применяется только после вашего подтверждения, так что чужой алгоритм не создаст кампанию без вашего ведома.
Это не отменяет пункты про пиксель, креативы и бюджет на обучение. Но выгрузка, чистка и группировка семантики, то есть самая долгая часть, перестают занимать вечер.
Коротко
- Официального импорта из Директа в VK Рекламу нет, перенос ручной.
- Переносите смысл: результативные фразы, лучшие объявления, минус-слова. Историю обучения перенести невозможно.
- Семантику превращайте в интересы и группы по смыслу, а не в точные фразы.
- Пиксель и события настраиваются заново, цели Метрики в VK не работают.
- Закладывайте 7–14 дней на обучение и не отключайте Директ сразу.
О самой аварии и о том, что делать с расходом за те дни, мы писали в разборе сбоя Яндекс Директа в октябре 2026 года.