На момент публикации этой статьи API Вордстата не отвечает: его адрес перестал откликаться, а отчёты Вордстата в старом API Директа сняты. Похоже на последствия октябрьской аварии в дата-центрах, но официального объявления о причинах мы не видели, поэтому утверждать не беремся.
Практический итог для рекламодателя: автоматический сбор частотности сейчас недоступен. Ни сервисы, ни скрипты, ни ИИ-коннекторы не получат цифры показов программно. Разберём, чем собирать семантику, пока это так.
Что именно сломано, а что работает
| Инструмент | Состояние |
|---|---|
| Интерфейс wordstat.yandex.ru | Работает, цифры смотрят руками |
| API Вордстата | Не отвечает |
| Отчёты Вордстата в API Директа v4 | Сняты |
| Проверка наличия показов через API Директа | Работает |
| Отчёт по поисковым запросам в Директе | Работает |
| Подсказки поиска | Работают |
Важное уточнение: API Директа это другой сервис, и он отвечает штатно. То есть управлять кампаниями, смотреть статистику и проверять фразы можно, а получить точную частотность программно нельзя.
Способ 1. Отчёт по поисковым запросам
Это лучший источник семантики, и он доступен прямо сейчас.
Отчёт показывает, что люди реально вводили перед показом вашего объявления, а не что они теоретически ищут. У фраз оттуда есть то, чего нет у Вордстата: расход, клики и конверсии по каждой.
Что с ним делать:
- выписать запросы с конверсиями и добавить их как отдельные фразы;
- выписать запросы с расходом и без конверсий и превратить в минус-слова;
- посмотреть на формулировки: часто люди называют товар не так, как вы.
В Директе это отдельный тип отчёта, а не срез обычного. Порядок работы описан в разборе минус-слов.
Способ 2. Проверка фраз через API Директа
Частотность в числах API сейчас не отдаёт, но проверить, есть ли у фразы показы в выбранном регионе, можно. Для практики этого часто достаточно: вам нужно понять, стоит ли фраза места в кампании и нет ли среди списка дублей, которые будут конкурировать между собой.
Такая проверка отвечает на три вопроса: есть ли показы вообще, есть ли они на мобильных и десктопах, нет ли среди ваших фраз одинаковых с точки зрения Директа.
Способ 3. Подсказки и смежные источники
Пока точные цифры недоступны, помогают бесплатные источники формулировок:
- поисковые подсказки: начните вводить маску и выпишите варианты;
- блок «Люди также ищут» внизу выдачи;
- поиск по сайтам-конкурентам: как они называют свои услуги;
- внутренний поиск на вашем сайте, если он есть: это чистые формулировки вашей аудитории;
- вопросы в поддержку и в отдел продаж.
Это не заменяет частотность, зато даёт список фраз, который потом можно проверить.
Способ 4. Интерфейс Вордстата руками
Работает, но не масштабируется. Для одной-двух масок это нормально, для сотни фраз это день работы.
Если нужно именно сейчас и немного: откройте wordstat.yandex.ru, вбейте маску, выпишите частотности в таблицу. Обратите внимание на регион: по умолчанию стоит вся Россия, и для локального бизнеса цифры будут завышены в разы.
Чего делать не стоит
Не покупайте базы ключевых слов на всякий случай. Они устаревают и забивают кампании фразами без показов.
Не переносите в кампанию весь список из подсказок. Без проверки на показы вы получите десятки фраз, по которым никто не ищет, и раздробите статистику.
Не откладывайте запуск. Если кампания нужна сейчас, соберите ядро из отчёта по запросам и подсказок, проверьте на показы и запускайтесь. Уточните семантику, когда вернётся частотность.
Как это устроено у нас
Коннектор AdCab проверяет доступность Вордстата на каждом запросе. Пока адрес не отвечает, сбор частотности недоступен, и мы прямо говорим об этом вместо того, чтобы выдавать приблизительные числа. Проверка фраз на наличие показов и поиск дублей через API Директа при этом работают, как и отчёт по поисковым запросам.
Как только адрес Вордстата оживёт, сбор частотности вернётся сам, без обновлений с нашей стороны.
Коротко
- API Вордстата сейчас не отвечает, частотность программно недоступна.
- Интерфейс Вордстата работает: для нескольких масок этого хватает.
- Лучший источник семантики сейчас это ваш собственный отчёт по поисковым запросам.
- Проверка фраз на показы и дубли через API Директа работает.
- Не покупайте готовые базы и не откладывайте запуск из-за отсутствия точных цифр.