Настройки кампании в Директе выглядят как набор независимых переключателей: стратегия на поиске, стратегия в сетях, дневной бюджет, корректировки по устройствам. На деле половина сочетаний запрещена, и узнаёте вы об этом в момент сохранения — сообщением вроде «Стратегии не совместимы», без объяснения, какие именно.
Ниже — полная картина: какие сочетания работают, какие нет и почему. Всё проверено на живой кампании 13 сентября 2026 года.
Стратегии поиска и сетей связаны сильнее, чем кажется
В интерфейсе стратегия на поиске и стратегия в сетях выглядят как два отдельных выбора. Формально так и есть, но принимает Директ только три схемы:
- Ручные ставки на поиске — сети выключены. Управляете ставками сами, реклама идёт только в поиске.
- Поиск выключен — автоматическая стратегия в сетях. Зеркальный случай: только РСЯ.
- Автоматическая стратегия на поиске — сети на усмотрение Директа или выключены.
Что из этого следует на практике: ручное управление ставками и показы в сетях несовместимы. Если вы хотите вести ставки руками и при этом крутиться в РСЯ — это две разные кампании, третьего варианта нет.
Вот как выглядят отказы дословно:
| Поиск | Сети | Ответ Директа |
|---|---|---|
| Ручные ставки | По усмотрению Директа | Стратегии не совместимы |
| Ручные ставки | Выключены | принято |
| Максимум кликов | По усмотрению Директа | принято |
| Максимум кликов | Выключены | принято |
| Выключен | Максимум кликов | принято |
| Выключен | По усмотрению Директа | Стратегии не совместимы |
Последняя строка — неочевидная. Казалось бы, «поиск выключен, в сетях как решит Директ» звучит осмысленно. Но «по усмотрению Директа» не самостоятельная стратегия, а режим, который следует за автоматической стратегией поиска. Выключили поиск — следовать нечему.
Стратегии, которых больше нет
Некоторые стратегии всё ещё перечислены среди допустимых значений, но при попытке применить отвечают отказом. Например, показ под результатами поиска: Директ принимает само название и тут же сообщает «Стратегия не поддерживается».
Это типичная ловушка. Список допустимых значений и список работающих значений — разные списки. Первый долго хранит историю, второй отражает сегодняшний день.
Дневной бюджет работает только с ручными ставками
Попытка задать дневной бюджет кампании с автоматической стратегией отвечает так: «Дневной бюджет можно использовать только совместно с ручными стратегиями».
Логика понятна: у автоматических стратегий расходом управляет недельный бюджет, и два ограничителя конфликтовали бы. Но в интерфейсе поля дневного и недельного бюджета выглядят одинаково доступными, и это сбивает.
Правило простое: ручные ставки — дневной бюджет, автоматика — недельный. Третьего не дано, и переключение стратегии на автоматическую требует убрать дневной бюджет тем же запросом.
Почему нельзя задать корректировку только для планшетов
Самая неочевидная вещь во всём разделе корректировок.
Кажется, что корректировки по устройствам — три независимых ползунка: мобильные, десктоп, планшеты. Попробуйте задать корректировку для десктопа и для планшетов одновременно — и обе будут отклонены:
Неконсистентное состояние объекта: Условия в корректировках пересекаются
Причина в том, что «десктоп» у Директа включает планшеты. Это не два непересекающихся множества, а большее и меньшее внутри него. Задав обе корректировки, вы задаёте для планшета два разных множителя одновременно, и Директ отказывается выбирать.
Выход есть, и он спрятан в названии. Кроме корректировки «десктоп» существует отдельная — «только десктоп», без планшетов. Нужны разные ставки для компьютеров и планшетов? Берите «только десктоп» плюс «планшеты». Нужна одна на всё, кроме телефонов? Берите «десктоп».
Полный перечень типов корректировок, который Директ принимает сегодня:
- по устройствам: мобильные, десктоп, только десктоп, планшеты, Smart TV;
- по аудитории: пол и возраст, платёжеспособность;
- по условиям: ретаргетинг, ретаргетинг на поиске, фильтры;
- прочие: регионы, видео, смарт-объявления, оформление выдачи.
Корректировок по Smart TV, по оформлению выдачи и по фильтрам в привычных чек-листах обычно нет — а они есть.
Пол и возраст: сегменты не должны пересекаться
Та же ошибка «условия в корректировках пересекаются» ловит и на демографии, но по другой причине, и она устроена коварнее.
Правило: незаполненное поле означает «любой». Корректировка «мужчины» без указания возраста — это мужчины всех возрастов. Корректировка «до 17 лет» без указания пола — это все до 17. Вместе они пересекаются на мальчиках до 17, и обе будут отклонены.
Отсюда практический приём: если задаёте несколько демографических корректировок, указывайте в каждой и пол, и возраст. Как только в одной из них поле пустое, она начинает пересекаться с половиной остальных.
Как это выглядит со стороны
Общее у всех этих ограничений одно: они проверяются в момент сохранения, а не при выборе. Интерфейс даёт выбрать сочетание, которое затем будет отвергнуто, и текст отказа описывает следствие («стратегии не совместимы»), а не причину («ручные ставки не работают с сетями»).
Поэтому при настройке кампании полезно держать в голове три развилки:
- Ручные ставки или автоматика — это выбор ещё и между поиском и сетями.
- Дневной бюджет или недельный — следствие первого выбора, а не отдельное решение.
- Корректировка «десктоп» включает планшеты; нужен раздельный контроль — берите «только десктоп».
Все ответы Директа в статье приведены дословно и получены на живой кампании 13 сентября 2026 года.